發布日期：2020-01-20
過去的2019年是空調行業備受煎熬的一年，尤其是格力公開實名舉報奧克斯，這最終將空調產業的能效虛標問題上升至國家層面，而隨著該事件的持續發酵，空調產業轉型升級成為必然。
不過，行業震蕩的關鍵風口，在空調巨頭格力的帶領下，整個行業突然深陷價格戰的漩渦，并且價格戰從年中一直打到年尾，這就著實有些意思了，一頭是，空調能效虛標引發廣泛關注，另一頭是，價格戰比拼的簡單粗暴，甚至被業界解讀真正的意圖在于清理庫存、賣掉舊能效產品，這也不禁讓人好奇，接下來的2020年空調市場究竟要駛往何方?
事實上，對于空調行業的2020年，業界的基本觀點是喜憂參半。這主要是基于2020年國內空調產業將陸續迎來三項國家新標準，即《消費品召回管理暫行規定》的正式實施、《家用電器安全使用年限》系列標準發布以及空調能效新標準-GB21455《房間空氣調節器能效限定值及能效等級》的頒布等，這都成為引爆空調市場的定時炸彈。
一、《消費品召回管理暫行規定》正式實施
2020年1月1日，《消費品召回管理暫行規定》正式實施，這項規定也被打上了"史上最嚴"召回政策的標簽。據了解，該規定將消費品定位為"消費者為生活需要購買、使用的產品"，機、空調器、電、洗衣機等大家電產品，抽油煙機、煙灶等廚電產品以及各類小家電產品都將受到規定的制約。
而隨著該規定的正式實施，這也意味著接下來市場監管部門例行抽查中出現的質量不合格、能效不合格等家電產品，均有可能被要求召回;與此同時，用戶在使用過程中發現的產品安全、質量問題，如果呈現批量化特征，生產企業也將被強制承擔"召回"責任。
盡管從實質意義上來講，該規定并不僅是針對空調行業，而是覆蓋了整個家電產業，但從效果上來看，該規定強調了質量不合格以及能效不合格，這顯然還是涉及到了空調市場的敏感神經。
有媒體認為，缺陷家電產品召回管理規定的實施，這也意味著家電大考如期而至，可能會導致包括空調生產企業在內的家電業經營壓力的提升，從而倒逼空調等一眾家電廠商在產品研發、設計、制造、運輸以及安裝等各個環節經營質量的提升。
二、空調能效新標準頒布
2020年1月6日，國家標準化管理委員會網站正式對外披露關于空調新能效標準GB 21455-2019《房間空氣調節器能效 限定值及能效等級》相關規定，新能效標準最大的亮點在于統一了"空調新能效標準"，規定定頻空調和變頻空調將采用統一的評價方法，并且只按季節能效定級。
據了解，該標準的正式出爐將替代兩項舊空調能效標準GB 12021.3-2010和GB 21455-2013，并將于2020年7月1日正式實施。一時間，業界對空調能效新標準即將帶來的相關影響進行了各種解讀。
聯想到目前空調產業轟轟烈烈的價格戰，大部分業內人士都認為，空調價格戰爆發在空調能效新標準實施的前夕，原因就在于：空調市場正在消化前期庫存，畢竟目前整個家用空調市場中的絕大部分產品都是一年前的庫存產品，而這些產品在不久的將來會徹底失去銷售資格。
從空調能效新標準實施的角度上分析，雖說加速了舊標準空調的消化，從而導致空調邁向了價格戰的怪圈。但我們要明確的是，空調能效標準實施出臺的目的，客觀上來說是推動空調行業整體能效水平的升級，促進空調企業都能跟進新能效技術的布局。
可以肯定的是，空調能效新標準在2020年1月7日正式實施后，對空調生產企業的要求也會相應提高，增加生產難度和制造成本。從這個層面上來分析，這對于行業頭部品牌格力、海爾、美的來說將會是整合市場的好機會，承接被淘汰品牌的市場份額。
三、《家用電器安全使用年限》系列標準發布
2020年1月10日，中國家用電器協會正式發布了《家用電器安全使用年限》系列標準，明確了主要家電產品的"壽命"。標準中涵蓋空調、冰箱&葡萄酒柜、洗衣機&干衣機、吸油煙機、燃氣灶、電熱水器六大品類八個產品。其中，空調、冰箱、酒柜安全使用年限為10年，洗衣機&干衣機、熱水器、煙灶為8年。需要指出的是，空調安全使用年限從生產日期計起，其余從銷售日期計起。
站在消費者的角度來說，可能大多數人都對家電使用壽命沒有一個清晰的概念，甚至認為家電產品就是一個耐用設備，不壞不換這也是常有的事兒。但大家不知道的是，家電使用超過安全期限，不僅可能出現能效降低、耗電增加等問題，可能也會給消費者帶來潛在的安全隱患，這顯然還是應該得到消費者的足夠重視。
無疑，此次《家用電器安全使用年限》系列標準的發布，這也就意味著未來消費者與企業對于產品的使用年限都將有據可依。誠然，在操作的具體細節上，家電產品到達使用年限，并不意味著產品不能繼續使用，但它的積極作用就在于，引導家電產品在達到使用年限之后，帶動家電回收走向正規。
說的再明白點，《家用電器安全使用年限》系列標準一旦開始實施，這勢必會使得空調乃至整個家電市場，需求迭代的速貸加速，為空調生產企業提供巨大的市場機會，從而在需求層面拓展空調市場的空間。
總結
將這三個政策疊加起來分析，《消費品召回管理暫行規定》以及空調能效新標準更多是從"質"的方面對空調行業的升級，至于《家用電器安全使用年限》系列標準則是從"量"的層面開拓出空調市場新的需求空調。
由此，我們也不難看出，2020年伴隨著這三項國家新標準的頒布以及實施，國內空調市場將從"質"和"量"兩個方面迎來產業升級迭代的關鍵時期，而這就如同硬幣的兩面，風險與風口并存。
